6 campagne di marketing intelligenti per la mobilità condivisa che amiamo
April 19, 2023
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Trent'anni fa, l'auto era regina. Da allora sono cambiate molte cose e le persone vedono sempre più il valore di opzioni di trasporto per la micromobilità più rispettose dell'ambiente. Tutto ciò che devi fare è seguire i soldi: entro il 2030, secondo McKinsey, il settore della mobilità condivisa avrà generato 1 trilione di dollari di spesa.
Tutto ciò significa che la micromobilità è un'attività seria e, come tutte le aziende serie, devono pensare al marketing da sole. Abbiamo messo insieme alcune delle campagne di marketing per la mobilità condivisa più creative, divertenti ed efficaci in circolazione. Scopri cosa stanno facendo le aziende, come si rivolgono al loro pubblico e lasciati ispirare per le tue campagne.
Lime: rompi con la tua auto
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, bici elettriche, ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Stati Uniti, Regno Unito, Germania
Informazioni sulla campagna:
Lime, un'azienda di micromobilità presente in 150 città di 30 paesi, ha lanciato la campagna «Break up with your ride» nell'estate del 2022, offrendo ai proprietari di auto incentivi fino a 3.500 dollari per smettere di usare la propria auto per un certo periodo di tempo e scegliere invece opzioni di mobilità condivisa.
Hanno evidenziato diversi aspetti negativi dell'uso delle auto, che vanno dai fattori ambientali alla permanenza nel traffico, per convincere i conducenti della necessità di una pausa. Il sottotesto, sebbene non esplicitamente dichiarato, era che la mobilità condivisa è migliore per l'ambiente ed elimina anche molti grattacapi associati al possesso di un'auto.
Lime ha programmato la campagna in coincidenza con la Giornata della Terra e i conducenti sono stati in grado di promettono un certo periodo di tempo affinché restino senza auto. I partecipanti hanno potuto vincere merchandising Lime, buoni regalo, una bici elettrica e corse Lime fino a 3.500 dollari.
Perché ci piace:
Molti utenti di mobilità condivisa sono già privi di auto. Ecco perché i veicoli condivisi sono un servizio interessante: li aiutano a spostarsi. Ciò che rende questa campagna particolarmente efficace è che si rivolgono a un nuovo segmento: i proprietari di auto. Collegandola alla Giornata della Terra e posizionando la «separazione» come un atto di gentilezza ambientale, sono in grado di attingere all'altruismo e alla preoccupazione dei proprietari di auto per l'ambiente, piuttosto che cercare di venderle sulla mobilità condivisa. Pertanto, l'uso dei veicoli elettrici di Lime è visto semplicemente come un piacevole effetto collaterale, un vantaggio per entrambi.
Curiosità:
Questa campagna ha dimostrato di avere un tale successo che stiamo vedendo lo stesso concetto applicato da altri servizi di micromobilità come La campagna «Break up to break free» di Bolt.
Bolt: il primo scooter per gatti
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, ride-hailing, car sharing
Geografia della campagna: globale
Informazioni sulla campagna:
Il team di branding di Bolt, il servizio di micromobilità con sede in Estonia, ha notato una tendenza ricorrente: i gatti di strada si divertono a rilassarsi sulla base dei loro scooter (molte foto sono condivise dagli utenti di Bolt), che è nero e si riscalda al sole. Sono saltati all'osservazione e hanno messo insieme un tiragraffi in cartone che assomiglia a un monopattino, completo di tiragraffi e comodi cuscini per un riposo ottimale del felino.
Il processo è stato documentato e condiviso sui canali social, a partire da serie di foto su Linkedin a un video su TikTok. I post hanno generato un notevole coinvolgimento, il post su Linkedin ha ottenuto oltre 2.000 risposte e TikTok ha oltre 291.000 visualizzazioni, attualmente il video più visto sulla loro piattaforma (la media delle visualizzazioni è di circa 5-6.000). Il loro post include un messaggio post scriptum e un link a un rifugio per animali estone locale con gatti in cerca di una nuova casa.
Perché ci piace:
È solo un po' di divertimento! Chi non ama una campagna salutare senza espliciti scopi di vendita o di profitto e con divertenti foto di gatti, nientemeno?
Questo è un uso magistrale dei contenuti generati dai clienti (le foto dei gatti) e il divertimento di fare il possibile, costruendo un tiragraffi per gatti. L'inclusione di un CTA (invito all'azione) a sostegno del rifugio per animali locale conferisce al divertente post un messaggio più profondo e socialmente responsabile e, riutilizzando il contenuto per varie piattaforme social, sono in grado di diffondere il messaggio ai propri utenti e dimostrare anche i valori del marchio.
Uber - Mantieni l'Ucraina in movimento
Veicoli per la mobilità: ride-hailing
Geografia della campagna: globale
Informazioni sulla campagna:
In risposta all'invasione russa dell'Ucraina, un paese in cui Uber era presente, gli autisti ucraini di Uber hanno iniziato a utilizzare l'app per aiutare a evacuare i cittadini bisognosi. Uber si è fatto avanti per sostenere queste iniziative, aprendo la piattaforma per le donazioni globali per acquistare le ambulanze di cui c'era tanto bisogno, e la stessa Uber si è impegnata a corrispondere donazioni fino a 1 milione di dollari.
Nell'ambito della campagna, il regista ucraino Oleg Tomin ha documentato alcuni autisti che intraprendevano i pericolosi viaggi per evacuare gli ucraini bloccati, e ha pubblicato la serie su Youtube.
Le risultati della campagna includono oltre 100.000 viaggi e 5 milioni di dollari in donazioni da parte degli utenti Uber globali. Uber è coinvolta nel trasporto del personale di supporto chiave e nel trasporto, evacuazione e conservazione di opere d'arte e archivi.
Perché ci piace:
Sebbene le aziende di micromobilità siano proprio questo: aziende, Uber ha dimostrato la propria leadership in un momento di crisi, mobilitando le proprie risorse per sostenere gli ucraini nei momenti di bisogno e generando supporto utilizzando la sua piattaforma globale.
Il trasporto è innegabilmente una parte dell'infrastruttura critica e Uber è stata in grado di svolgere un ruolo importante nel garantire che i suoi sistemi, già esistenti, potessero essere utilizzati. Sebbene la campagna non fosse orientata al profitto, ha dimostrato l'umanità del marchio, un valore che probabilmente non verrà dimenticato da molti che sono stati colpiti dalla guerra in Ucraina.
Turo - Trova la tua unità
Veicoli per la mobilità: car sharing
Geografia: Stati Uniti, Regno Unito, Australia
Informazioni sulla campagna:
Da Turo «Trova la tua unità» la campagna mette in evidenza il binomio unico tra persona e auto, abbinando il colore e l' "atmosfera» di un'auto a una persona vestita in modo corrispondente. Il sottotesto comunica che la scelta del veicolo è l'incarnazione diretta dello stile di una persona. Turo, che consente agli utenti di scegliere tra vari veicoli (inclusi modelli divertenti, funky ed esclusivi), sta dicendo che c'è qualcosa che soddisferà tutti.
Perché ci piace:
La campagna è intelligente nella sua semplicità: non sono stati necessari ingenti budget di produzione per trasmettere il messaggio principale, che in questo caso è che qualunque sia la tua personalità e preferenza, ci sarà un'auto a noleggio che adorerai.
Queste immagini potrebbero essere riutilizzate per una varietà di piattaforme, dai cartelloni pubblicitari ai contenuti online. La diversità delle persone fotografate ha fatto sì che la campagna si rivolgesse a una vasta gamma di persone, raggiungendo così un pubblico più ampio.
Lime - monopattini schifosi
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, e-bike, ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Londra, Parigi
Informazioni sulla campagna:
Sebbene l'uso degli scooter elettrici sia in aumento, rimangono un punto controverso in alcune città più che in altre. Per risolvere questo problema, Lime ha creato un serie di annunci cartacei che mostra alcune delle principali opinioni negative sugli scooter elettrici, con alcuni poster con la scritta «Sh*tty scooters!» , «Gli scooter mi fanno davvero arrabbiare» e «Questi monopattini sono un vero rompicapo».
L'obiettivo era mostrare alla comunità che stavano ascoltando e che stavano facendo qualcosa per scoraggiare i cattivi comportamenti, sperando anche di educare il pubblico, i suoi utenti, sull'uso rispettoso dello scooter in città.
Perché ci piace:
Questa campagna è accattivante e fa scalpore grazie al suo valore scioccante. Inoltre, è anche un modo semplice ma molto efficace per rispondere alle preoccupazioni della società in generale, insegnando inconsciamente ai propri motociclisti l'etichetta dello scooter.
Ciclomotori Felyx — #felyxgreenfavorites e #felyxhotspots
Veicoli per la mobilità: ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Rotterdam
Informazioni sulla campagna:
Felyx, una piattaforma di condivisione di ciclomotori elettrici presente nei Paesi Bassi e in Belgio, ha lanciato una campagna sui social media utilizzando gli hashtag per mostrare i luoghi in cui puoi andare con i ciclomotori Felyx. Sono state lanciate due campagne di hashtag, una #FelyxGreenFavorites, l'altra #Felyxhotspots.
Hanno organizzato servizi fotografici per creare una serie di immagini che mostrassero destinazioni interessanti all'interno di un giro in motorino, nonché diversi modi di vivere uno stile di vita più verde utilizzando i ciclomotori Felyx, dal godersi la natura alle visite ai negozi di piante.
Perché ci piace:
La campagna sociale dà contemporaneamente alle persone idee su come utilizzare i ciclomotori e, combinandole con messaggi ambientali, aumenta la probabilità delle persone attente all'ambiente di ricordare di scegliere Felyx rispetto ad altre opzioni di mobilità. Fornendo una varietà di destinazioni, sono in grado di stimolare la creatività dei loro utenti e quindi aumentare la domanda dei loro servizi. Inoltre, si tratta di una campagna incredibilmente semplice da eseguire e fornisce contenuti sui social media, qualcosa che il tuo marchio richiede comunque.
Le campagne di marketing sulla mobilità condivisa possono essere uniche come il tuo marchio
Questi esempi ci mostrano che non ci sono regole quando si tratta di campagne di marketing per la mobilità condivisa. La semplicità è spesso efficace e le campagne non devono sempre essere orientate al profitto. Puoi utilizzare le tue campagne per promuovere i valori e la personalità del tuo marchio, attirando così clienti sulla stessa lunghezza d'onda. Alla fine, diventeranno i tuoi clienti più fedeli.
Sei interessato a lanciare la tua piattaforma di mobilità?
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🚀 New feature alert: Web-booker for ride-hail
🚕 Web-booker is a lightweight ride-hail widget that lets users book rides directly from a website or mobile browser - no app install required. It reduces booking friction, supports hotel and partner demand, and keeps every ride fully synced with the taxi operator’s app and dashboard.
February 9, 2026
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What if ordering a taxi was as easy as booking a room or clicking “Reserve table” on a website?
Meet Web-booker - a lightweight ride-hail booking widget that lets users request a cab directly from a website, without installing or opening the mobile app.
Perfect for hotels, business centers, event venues, airports, and corporate partners.
👉 Live demo: https://app.atommobility.com/taxi-widget
What is Web-booker?
Web-booker is a browser-based ride-hail widget that operators can embed or link to from any website.
The booking happens on the web, but the ride is fully synchronized with the mobile app and operator dashboard.
How it works (simple by design)
- Client places a button or link on their website
- Clicking it opens a new window with the ride-hail widget
- The widget is branded, localized, and connected directly to the operator’s system
- Booking instantly appears in the dashboard and mobile app
No redirects. No app-store friction. No lost users.
Key capabilities operators care about
🎨 Branded & consistent
- Widget color automatically matches the client’s app branding
- Feels like a natural extension of the operator’s ecosystem
- Fully responsive and optimized for mobile browsers, so users can book a ride directly from their phone without installing the app
📱 App growth built in
- QR code and App Store / Google Play links shown directly in the widget
- Smooth upgrade path from web → app
🔄 Fully synced ecosystem
- Country code auto-selected based on user location
- Book via web → see the ride in the app (same user credentials)
- Dashboard receives booking data instantly
- Every booking is tagged with Source:
- App
- Web (dashboard bookings)
- Booker (website widget)
- API
🔐 Clean & secure session handling
- User is logged out automatically when leaving the page
- No persistent browser sessions
💵 Payments logic
- New users: cash only
- Existing users: can choose saved payment methods
- If cash is not enabled → clear message prompts booking via the app
This keeps fraud low while preserving conversion.
✅ Default rollout
- Enabled by default for all ride-hail merchants
- No extra setup required
- Operators decide where and how to use it (hotel partners, landing pages, QR posters, etc.)
Why this matters in practice
Web-booker addresses one of the most common friction points in ride-hailing: users who need a ride now but are not willing to download an app first. By allowing bookings directly from a website, operators can capture high-intent demand at the exact moment it occurs - whether that is on a hotel website, an event page, or a partner landing page.
At the same time, Web-booker makes partnerships with hotels and venues significantly easier. Instead of complex integrations or manual ordering flows, partners can simply place a button or link and immediately enable ride ordering for their guests. Importantly, this approach does not block long-term app growth. The booking flow still promotes the mobile app through QR codes and store links, allowing operators to convert web users into app users over time - without forcing the install upfront.
Web-booker is not designed to replace the mobile app. It extends the acquisition funnel by adding a low-friction entry point, while keeping all bookings fully synchronized with the operator’s app and dashboard.
👉 Try the demo
https://app.atommobility.com/taxi-widget
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How bike-sharing apps encourage eco-friendly urban travel
🚲 Cleaner air, less traffic, and better city living - bike-sharing apps are making it happen. With seamless apps, smart integration, and the right infrastructure, shared bikes are becoming a real alternative to cars in cities across Europe.💡 See how bike-sharing supports sustainable mobility and what cities and operators can do to get it right.
February 5, 2026
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Bike-sharing apps are reshaping urban mobility. What began as a practical way to get around without owning a bike is now part of a bigger shift toward sustainable transport.
These services are doing more than replacing short car trips. They help cities cut emissions, reduce congestion, improve health, and connect better with public transport.
As more cities rethink how people move, bike sharing continues to grow as one of the fastest and most affordable tools to support this change.
Why bike sharing is important
Bike-sharing services now operate in over 150 European cities, with more than 438,000 bikes in circulation. These systems help prevent around 46,000 tonnes of CO₂ emissions annually and reduce reliance on private cars in dense urban areas. They also improve air quality, lower noise levels, and make cities more pleasant to live in.
A recent study by EIT Urban Mobility and Cycling Industries Europe, carried out by EY, found that bike-sharing services generate around €305 million in annual benefits across Europe. This includes reduced emissions, lower healthcare costs, time saved from less congestion, and broader access to jobs and services.
For cities, the numbers speak for themselves: every euro invested yields a 10% annual return, generating €1.10 in positive externalities. By 2030, these benefits could triple to €1 billion if bike-sharing is prioritized.
Connecting with public transport
Bike sharing works best when it fits into the wider transport system. Most car trips that bike sharing replaces are short and often happen when public transport doesn’t quite reach the destination. That last kilometer between a bus stop and your home or office can be enough to make people choose the car instead.
Placing shared bikes near metro stations, tram stops, or bus terminals makes it easier for people to leave their cars behind. This “last-mile” connection helps more people use public transport for the long part of their trip and hop on a bike for the short part. Over time, that encourages more consistent use of both bikes and transit.
In cities where bike sharing is integrated into travel passes or mobility platforms, users can combine modes in a single journey. That flexibility supports wider access and makes shared bikes part of everyday mobility, not just something used occasionally.
What the app brings to the experience
The digital experience behind bike sharing is a big part of why it works. People can check availability, unlock a bike, pay, and end their trip – all in one app. This makes it quick, simple, and consistent.
Good bike-sharing apps also offer:
- Real-time vehicle status
- Contactless ID verification and onboarding
- Support for short trips and subscriptions
- Usage history and cost tracking
- Optional features like carbon savings or route suggestions
When users don’t need to think twice about how the system works, they’re more likely to build regular habits around it. That habit shift is what makes a long-term difference for both users and cities.
Wider city-level benefits
Bike sharing isn’t just a transport service. It helps cities meet public goals – cleaner air, lower traffic, healthier residents, and better access to services. When someone chooses a bike instead of a car, it reduces the demand for fuel, parking, and space on the road.
The €305 million annual benefit includes health savings due to increased physical activity, avoided emissions, time gained from reduced congestion, and the creation of jobs tied to fleet operations. Many bike-sharing schemes also improve equity by giving people access to mobility in areas that are underserved by public transport or where car ownership isn’t affordable.
Shared bikes are especially useful in mid-sized cities where distances are manageable and car traffic still dominates. With the right policy support, even small fleets can have a noticeable impact on mobility patterns and public health.
What makes a system work well
Not every bike-sharing system succeeds. To be reliable and scalable, a few things must work together:
- Safe, protected bike lanes
- Well-placed stations near high-demand areas
- Bikes that are easy to maintain and manage
- Operators that monitor usage and shift bikes to where they’re needed
- City policies that support cycling and reduce reliance on cars
Successful systems often grow in partnership with city governments, public transport agencies, and private operators who bring technology, logistics, and know-how.
The role of software and operations
Reliable software is what keeps all parts of the system connected. From unlocking a bike to seeing usage trends across the city, operators need tools that are stable, flexible, and easy to manage. For those launching or scaling a fleet, platforms like ATOM Mobility offer ready-made solutions that handle booking, payments, ID checks, live tracking, and fleet control in one place.
The platform supports both electric and mechanical bikes, offers branded apps, and integrates with smart locks or IoT modules for remote vehicle access. It also lets operators adjust pricing, monitor vehicle health, and manage customer support in real time. That means smaller teams can launch faster and scale smarter, without having to build every tool from scratch.
A small change with a big effect
Bike sharing won’t replace all car trips, but even a small shift makes a difference. A few short rides per week can reduce emissions, improve fitness, and save time spent in traffic. When these trips are supported by good infrastructure, public awareness, and seamless apps, the impact grows.
As cities continue to prioritise sustainability, shared micromobility will play a bigger role in helping people move in cleaner, healthier, and more flexible ways. With the right technology and planning, bike sharing becomes more than a service – it becomes a habit that supports better cities for everyone.
Credenziali demo dell'app Driver - Email: test@atom.com, Password: autista
