6 campagne di marketing intelligenti per la mobilità condivisa che amiamo
19/4/2023
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Trent'anni fa, l'auto era regina. Da allora sono cambiate molte cose e le persone vedono sempre più il valore di opzioni di trasporto per la micromobilità più rispettose dell'ambiente. Tutto ciò che devi fare è seguire i soldi: entro il 2030, secondo McKinsey, il settore della mobilità condivisa avrà generato 1 trilione di dollari di spesa.
Tutto ciò significa che la micromobilità è un'attività seria e, come tutte le aziende serie, devono pensare al marketing da sole. Abbiamo messo insieme alcune delle campagne di marketing per la mobilità condivisa più creative, divertenti ed efficaci in circolazione. Scopri cosa stanno facendo le aziende, come si rivolgono al loro pubblico e lasciati ispirare per le tue campagne.
Lime: rompi con la tua auto
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, bici elettriche, ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Stati Uniti, Regno Unito, Germania
Informazioni sulla campagna:
Lime, un'azienda di micromobilità presente in 150 città di 30 paesi, ha lanciato la campagna «Break up with your ride» nell'estate del 2022, offrendo ai proprietari di auto incentivi fino a 3.500 dollari per smettere di usare la propria auto per un certo periodo di tempo e scegliere invece opzioni di mobilità condivisa.
Hanno evidenziato diversi aspetti negativi dell'uso delle auto, che vanno dai fattori ambientali alla permanenza nel traffico, per convincere i conducenti della necessità di una pausa. Il sottotesto, sebbene non esplicitamente dichiarato, era che la mobilità condivisa è migliore per l'ambiente ed elimina anche molti grattacapi associati al possesso di un'auto.
Lime ha programmato la campagna in coincidenza con la Giornata della Terra e i conducenti sono stati in grado di promettono un certo periodo di tempo affinché restino senza auto. I partecipanti hanno potuto vincere merchandising Lime, buoni regalo, una bici elettrica e corse Lime fino a 3.500 dollari.
Perché ci piace:
Molti utenti di mobilità condivisa sono già privi di auto. Ecco perché i veicoli condivisi sono un servizio interessante: li aiutano a spostarsi. Ciò che rende questa campagna particolarmente efficace è che si rivolgono a un nuovo segmento: i proprietari di auto. Collegandola alla Giornata della Terra e posizionando la «separazione» come un atto di gentilezza ambientale, sono in grado di attingere all'altruismo e alla preoccupazione dei proprietari di auto per l'ambiente, piuttosto che cercare di venderle sulla mobilità condivisa. Pertanto, l'uso dei veicoli elettrici di Lime è visto semplicemente come un piacevole effetto collaterale, un vantaggio per entrambi.
Curiosità:
Questa campagna ha dimostrato di avere un tale successo che stiamo vedendo lo stesso concetto applicato da altri servizi di micromobilità come La campagna «Break up to break free» di Bolt.
Bolt: il primo scooter per gatti
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, ride-hailing, car sharing
Geografia della campagna: globale
Informazioni sulla campagna:
Il team di branding di Bolt, il servizio di micromobilità con sede in Estonia, ha notato una tendenza ricorrente: i gatti di strada si divertono a rilassarsi sulla base dei loro scooter (molte foto sono condivise dagli utenti di Bolt), che è nero e si riscalda al sole. Sono saltati all'osservazione e hanno messo insieme un tiragraffi in cartone che assomiglia a un monopattino, completo di tiragraffi e comodi cuscini per un riposo ottimale del felino.
Il processo è stato documentato e condiviso sui canali social, a partire da serie di foto su Linkedin a un video su TikTok. I post hanno generato un notevole coinvolgimento, il post su Linkedin ha ottenuto oltre 2.000 risposte e TikTok ha oltre 291.000 visualizzazioni, attualmente il video più visto sulla loro piattaforma (la media delle visualizzazioni è di circa 5-6.000). Il loro post include un messaggio post scriptum e un link a un rifugio per animali estone locale con gatti in cerca di una nuova casa.
Perché ci piace:
È solo un po' di divertimento! Chi non ama una campagna salutare senza espliciti scopi di vendita o di profitto e con divertenti foto di gatti, nientemeno?
Questo è un uso magistrale dei contenuti generati dai clienti (le foto dei gatti) e il divertimento di fare il possibile, costruendo un tiragraffi per gatti. L'inclusione di un CTA (invito all'azione) a sostegno del rifugio per animali locale conferisce al divertente post un messaggio più profondo e socialmente responsabile e, riutilizzando il contenuto per varie piattaforme social, sono in grado di diffondere il messaggio ai propri utenti e dimostrare anche i valori del marchio.
Uber - Mantieni l'Ucraina in movimento
Veicoli per la mobilità: ride-hailing
Geografia della campagna: globale
Informazioni sulla campagna:
In risposta all'invasione russa dell'Ucraina, un paese in cui Uber era presente, gli autisti ucraini di Uber hanno iniziato a utilizzare l'app per aiutare a evacuare i cittadini bisognosi. Uber si è fatto avanti per sostenere queste iniziative, aprendo la piattaforma per le donazioni globali per acquistare le ambulanze di cui c'era tanto bisogno, e la stessa Uber si è impegnata a corrispondere donazioni fino a 1 milione di dollari.
Nell'ambito della campagna, il regista ucraino Oleg Tomin ha documentato alcuni autisti che intraprendevano i pericolosi viaggi per evacuare gli ucraini bloccati, e ha pubblicato la serie su Youtube.
Le risultati della campagna includono oltre 100.000 viaggi e 5 milioni di dollari in donazioni da parte degli utenti Uber globali. Uber è coinvolta nel trasporto del personale di supporto chiave e nel trasporto, evacuazione e conservazione di opere d'arte e archivi.
Perché ci piace:
Sebbene le aziende di micromobilità siano proprio questo: aziende, Uber ha dimostrato la propria leadership in un momento di crisi, mobilitando le proprie risorse per sostenere gli ucraini nei momenti di bisogno e generando supporto utilizzando la sua piattaforma globale.
Il trasporto è innegabilmente una parte dell'infrastruttura critica e Uber è stata in grado di svolgere un ruolo importante nel garantire che i suoi sistemi, già esistenti, potessero essere utilizzati. Sebbene la campagna non fosse orientata al profitto, ha dimostrato l'umanità del marchio, un valore che probabilmente non verrà dimenticato da molti che sono stati colpiti dalla guerra in Ucraina.
Turo - Trova la tua unità
Veicoli per la mobilità: car sharing
Geografia: Stati Uniti, Regno Unito, Australia
Informazioni sulla campagna:
Da Turo «Trova la tua unità» la campagna mette in evidenza il binomio unico tra persona e auto, abbinando il colore e l' "atmosfera» di un'auto a una persona vestita in modo corrispondente. Il sottotesto comunica che la scelta del veicolo è l'incarnazione diretta dello stile di una persona. Turo, che consente agli utenti di scegliere tra vari veicoli (inclusi modelli divertenti, funky ed esclusivi), sta dicendo che c'è qualcosa che soddisferà tutti.
Perché ci piace:
La campagna è intelligente nella sua semplicità: non sono stati necessari ingenti budget di produzione per trasmettere il messaggio principale, che in questo caso è che qualunque sia la tua personalità e preferenza, ci sarà un'auto a noleggio che adorerai.
Queste immagini potrebbero essere riutilizzate per una varietà di piattaforme, dai cartelloni pubblicitari ai contenuti online. La diversità delle persone fotografate ha fatto sì che la campagna si rivolgesse a una vasta gamma di persone, raggiungendo così un pubblico più ampio.
Lime - monopattini schifosi
Veicoli per la mobilità: scooter elettrici, e-bike, ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Londra, Parigi
Informazioni sulla campagna:
Sebbene l'uso degli scooter elettrici sia in aumento, rimangono un punto controverso in alcune città più che in altre. Per risolvere questo problema, Lime ha creato un serie di annunci cartacei che mostra alcune delle principali opinioni negative sugli scooter elettrici, con alcuni poster con la scritta «Sh*tty scooters!» , «Gli scooter mi fanno davvero arrabbiare» e «Questi monopattini sono un vero rompicapo».
L'obiettivo era mostrare alla comunità che stavano ascoltando e che stavano facendo qualcosa per scoraggiare i cattivi comportamenti, sperando anche di educare il pubblico, i suoi utenti, sull'uso rispettoso dello scooter in città.
Perché ci piace:
Questa campagna è accattivante e fa scalpore grazie al suo valore scioccante. Inoltre, è anche un modo semplice ma molto efficace per rispondere alle preoccupazioni della società in generale, insegnando inconsciamente ai propri motociclisti l'etichetta dello scooter.
Ciclomotori Felyx — #felyxgreenfavorites e #felyxhotspots
Veicoli per la mobilità: ciclomotori elettrici
Geografia della campagna: Rotterdam
Informazioni sulla campagna:
Felyx, una piattaforma di condivisione di ciclomotori elettrici presente nei Paesi Bassi e in Belgio, ha lanciato una campagna sui social media utilizzando gli hashtag per mostrare i luoghi in cui puoi andare con i ciclomotori Felyx. Sono state lanciate due campagne di hashtag, una #FelyxGreenFavorites, l'altra #Felyxhotspots.
Hanno organizzato servizi fotografici per creare una serie di immagini che mostrassero destinazioni interessanti all'interno di un giro in motorino, nonché diversi modi di vivere uno stile di vita più verde utilizzando i ciclomotori Felyx, dal godersi la natura alle visite ai negozi di piante.
Perché ci piace:
La campagna sociale dà contemporaneamente alle persone idee su come utilizzare i ciclomotori e, combinandole con messaggi ambientali, aumenta la probabilità delle persone attente all'ambiente di ricordare di scegliere Felyx rispetto ad altre opzioni di mobilità. Fornendo una varietà di destinazioni, sono in grado di stimolare la creatività dei loro utenti e quindi aumentare la domanda dei loro servizi. Inoltre, si tratta di una campagna incredibilmente semplice da eseguire e fornisce contenuti sui social media, qualcosa che il tuo marchio richiede comunque.
Le campagne di marketing sulla mobilità condivisa possono essere uniche come il tuo marchio
Questi esempi ci mostrano che non ci sono regole quando si tratta di campagne di marketing per la mobilità condivisa. La semplicità è spesso efficace e le campagne non devono sempre essere orientate al profitto. Puoi utilizzare le tue campagne per promuovere i valori e la personalità del tuo marchio, attirando così clienti sulla stessa lunghezza d'onda. Alla fine, diventeranno i tuoi clienti più fedeli.
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Sblocca nuove opportunità di mobilità con la partnership tra ATOM Mobility e Umob
🌍 Raggiungi più utenti con ATOM Mobility e Umob. L'integrazione offre agli operatori di mobilità condivisa un canale di distribuzione aggiuntivo, aiutandoli ad attrarre nuovi clienti, generare più prenotazioni e migliorare l'utilizzo della flotta.
1/9/2026
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Il futuro della mobilità non riguarda solo la gestione dei veicoli. Si tratta di creare viaggi comodi che uniscano diverse opzioni di trasporto in un'unica esperienza utente semplice.
Ecco perché siamo entusiasti di mettere in evidenza la nostra partnership con Umob, che aiuta gli operatori della mobilità ad ampliare il proprio raggio d'azione e a diventare parte di un ecosistema di mobilità multimodale in crescita.
Che tu gestisca auto, monopattini, biciclette o scooter in condivisione tramite la piattaforma ATOM Mobility, l'integrazione con Umob rende il tuo servizio accessibile a migliaia di utenti Umob alla ricerca di un modo comodo per spostarsi.
Perché questa partnership è importante
Gli utenti di oggi si aspettano flessibilità. Non pensano in termini di singoli fornitori di mobilità, vogliono semplicemente il percorso più veloce, facile e comodo per andare da A a B.
Umob riunisce diversi fornitori di mobilità e opzioni di trasporto in un'unica app. Gli utenti possono trovare, confrontare, prenotare e pagare diverse opzioni di mobilità senza dover scaricare un'app separata o creare un nuovo account per ogni fornitore.
Collegando la tua flotta a Umob, gli operatori possono:
- Raggiungere nuovi clienti attraverso una piattaforma MaaS (Mobility as a Service) consolidata.
- Aumentare l'utilizzo dei veicoli attirando una domanda aggiuntiva.
- Diventare parte di viaggi multimodali che combinano trasporto pubblico, mobilità condivisa, taxi e altre opzioni di trasporto.
- Crescere senza investire in ulteriori canali di acquisizione clienti.
Per i clienti di ATOM Mobility, l'integrazione è progettata per offrire un modo semplice per sbloccare nuove opportunità di distribuzione, continuando a gestire le operazioni principali tramite la piattaforma ATOM Mobility.
Come funziona l'integrazione
Tramite la piattaforma ATOM Mobility, gli operatori partecipanti possono collegare le proprie flotte a Umob, consentendo agli utenti di scoprire e utilizzare i veicoli disponibili direttamente dall'app Umob.
Una volta connessi, i veicoli degli operatori partecipanti possono apparire su Umob insieme ad altre opzioni di mobilità disponibili, offrendo agli utenti una panoramica chiara dei diversi modi in cui possono spostarsi da A a B.
Gli utenti possono trovare un veicolo disponibile, prenotarlo e sbloccarlo, iniziare e terminare la corsa e pagare direttamente tramite Umob.
L'integrazione è progettata per supportare:
- Disponibilità dei veicoli in tempo reale.
- Un'esperienza di prenotazione e di guida fluida per gli utenti.
- Comunicazione sicura tra le piattaforme.
- Controllo operativo costante per gli operatori di flotta.
Gli operatori continuano a gestire la propria flotta, i prezzi, le aree di servizio e le operazioni quotidiane tramite la piattaforma ATOM Mobility, mentre Umob fornisce un canale aggiuntivo attraverso il quale gli utenti possono scoprire e accedere ai loro veicoli.
Impatto sul business
Per gli operatori di mobilità, connettersi con Umob crea un canale di distribuzione aggiuntivo senza modificare il modo in cui gestiscono le operazioni quotidiane tramite ATOM Mobility.
Rendendo i veicoli disponibili a migliaia di utenti Umob, gli operatori possono aumentare la propria visibilità nel momento in cui le persone cercano attivamente un mezzo di trasporto. Ciò crea il potenziale per attrarre nuovi utenti, generare prenotazioni aggiuntive e migliorare l'utilizzo della flotta nel tempo.
Ogni mercato è diverso, ma molti operatori considerano le partnership MaaS una parte importante della loro strategia di crescita a lungo termine.
In primo piano: il partner di lancio ZEUS Mobility
Uno dei primi operatori di ATOM Mobility a essere lanciato tramite l'integrazione Umob è ZEUS Mobility, un ambizioso fornitore europeo di sharing di monopattini elettrici con una forte attenzione all'innovazione, un approccio dinamico e la volontà di sfidare gli attori consolidati del mercato.
È significativo che la partnership stessa sia nata proprio attraverso la rete di ATOM Mobility.
ZEUS e Umob si sono incontrati per la prima volta a un evento di ATOM Mobility a Riga. Sebbene la presentazione iniziale sia avvenuta durante l'evento, è stato davanti a un drink più tardi quella sera che la conversazione è entrata nel vivo.
ZEUS aveva già notato il marchio Umob sui veicoli in condivisione durante i propri viaggi ed era rimasto colpito dall'approccio professionale dell'azienda. Quel riconoscimento si è trasformato rapidamente in una discussione su come entrambe le società potessero rafforzare le proprie proposte lavorando insieme.
Da quel momento, l'integrazione è proceduta rapidamente. ZEUS descrive il processo di preparazione e integrazione finora come “pulito, professionale e fluido.”
Per ZEUS, la partnership rappresenta un'opportunità per rafforzare la visibilità del proprio marchio, raggiungere nuovi clienti e sostenere le proprie ambizioni di crescita su scala europea.
In seguito all' acquisizione di Superpedestrian nel maggio 2026, ZEUS punta ad accelerare la propria crescita nel corso del 2026 e del 2027, e la partnership con Umob è parte integrante di questo obiettivo.
“ZEUS è entusiasta di collaborare con Umob nei mercati europei. Dopo l'acquisizione di Superpedestrian nel maggio 2026, ZEUS mira a una crescita rapida per tutto il 2026 e il 2027. Questa partnership contribuirà a stimolare tale crescita e a raggiungere nuovi clienti in nuovi mercati. Siamo impazienti di intraprendere questa proficua collaborazione.” - Damian Young, ZEUS Mobility
Informazioni su Umob
Un'unica app per tutti i tuoi spostamenti. Umob è una piattaforma di mobilità all-in-one che riunisce diversi fornitori e opzioni di trasporto in un'unica applicazione.
Gli utenti possono trovare, confrontare, prenotare e pagare biciclette, e-bike, monopattini, scooter, mezzi pubblici, taxi e altre opzioni di mobilità disponibili tramite un unico account e un'unica procedura di pagamento. Invece di scaricare e registrarsi su un'app diversa per ogni fornitore o per ogni nuova città, gli utenti possono aprire Umob e visualizzare tutte le opzioni di mobilità disponibili nelle vicinanze.
Oggi, Umob è disponibile in oltre 28 paesi e 300 città, offrendo a migliaia di utenti un modo più semplice per accedere a diverse forme di mobilità, sia a casa che in viaggio.
Fatti principali
- Un'unica app per diverse opzioni di mobilità.
- Trova, confronta, prenota e paga in un'unica app.
- Disponibile in oltre 28 paesi e 300 città.
- Migliaia di utenti utilizzano già la piattaforma Umob.
- Molteplici fornitori di mobilità locale in un'unica esperienza utente.
- Lo stesso viaggio, allo stesso prezzo del fornitore locale.
Pronto a espandere il tuo raggio d'azione?
Se gestisci già il tuo servizio di mobilità condivisa sulla piattaforma ATOM Mobility, connetterti con Umob potrebbe essere il passo successivo per raggiungere più utenti e diventare parte di un ecosistema di mobilità realmente connesso.
Se ti interessa attivare l'integrazione o saperne di più su come funziona, mettiti in contatto con il nostro team. Non vediamo l'ora di aiutare altri operatori a connettersi, collaborare e rendere la mobilità sostenibile più semplice per tutti.
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Nuova funzionalità: Task manager - Turni e monitoraggio delle prestazioni degli operatori
👷📊 ATOM Task Manager va oltre la semplice distribuzione delle attività grazie alle nuove funzionalità Turni e Prestazioni dell'operatore. Monitora i percorsi dei turni, la distanza, le attività completate, il tempo per attività e le prestazioni dei singoli operatori, offrendo ai gestori della flotta un quadro molto più chiaro delle operazioni sul campo e dell'efficienza.
21/8/2026
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Gestire una grande flotta di mobilità condivisa o a noleggio non significa solo sapere quali attività sono state completate. Significa anche capire con quanta efficienza lavorano i team sul campo. Abbiamo ampliato significativamente ATOM Mobility Task Manager con le nuove funzionalità Turni e Prestazioni, offrendo ai gestori della flotta una visibilità molto migliore sull'attività, il carico di lavoro, i percorsi e le prestazioni degli operatori.
👷 Turni: guarda il quadro completo dietro ogni turno
La nuova scheda Turni offre ai manager una panoramica centralizzata di tutti i turni degli operatori, tra cui:
- Durata e stato del turno
- Distanza percorsa durante il turno
- Numero di attività completate
- Tempo medio impiegato per attività
I manager possono aprire ogni singolo turno per vedere il quadro operativo completo. Per ogni attività, è possibile visualizzare il veicolo, il tipo di attività, l'inizio previsto e la scadenza, gli orari effettivi di inizio e completamento, lo stato e la durata totale dell'attività.
Ogni turno include anche una mappa che mostra i movimenti completi dell'operatore durante il turno e dove sono state eseguite le singole attivitàPer i turni in corso, i manager possono anche visualizzare la posizione attuale dell'operatore.
Ciò rende molto più semplice comprendere il percorso effettivo, il carico di lavoro e le decisioni alla base di ogni turno, oltre a identificare opportunità per migliorare la gestione della manutenzione e delle operazioni della flotta da parte dei team sul campo.
📊 Prestazioni: confronta l'efficienza degli operatori nel tempo
La nuova Prestazioni scheda aggrega i risultati operativi di ogni operatore in un periodo selezionato.
I manager possono monitorare:
- Attività completate
- Distanza percorsa
- Tempo totale di lavoro
- Tempo medio per attività
- Tendenze delle prestazioni nel tempo
Invece di esaminare centinaia di singole attività, i manager possono confrontare rapidamente gli operatori, identificare i più performanti e individuare le aree in cui potrebbe essere necessaria una formazione aggiuntiva o miglioramenti operativi.
📱 Flusso di lavoro dell'app Operatore migliorato
Per rendere i dati sulle prestazioni accurati e utili, abbiamo anche introdotto un nuovo flusso di lavoro per turni e attività nell' app ATOM Operator. Gli operatori ora iniziano e terminano i loro turni direttamente nell'app, mentre gli orari di inizio e completamento delle singole attività vengono registrati automaticamente.
Abbiamo inoltre aggiunto:
- Statistiche sulle prestazioni personali con filtro per data
- Statistiche del turno in tempo reale con indicazione del tempo lavorato, delle attività completate e di quelle in sospeso
- Avvio obbligatorio del turno prima che un operatore possa iniziare a lavorare sulle attività
- Riassegnazione automatica delle attività non completate al pool disponibile al termine del turno
- Selezione, avvio e completamento di attività multiple per una gestione più rapida
🚀 Dalla distribuzione delle attività all'intelligence per le operazioni sul campo
Insieme, questi aggiornamenti trasformano ATOM Task Manager da uno strumento di distribuzione delle attività in un sistema molto più completo per le prestazioni e l'ottimizzazione delle operazioni sul campo. Gli operatori ottengono un flusso di lavoro più chiaro e visibilità sulle proprie prestazioni, mentre i manager dispongono dei dati necessari per comprendere come funzionano realmente le operazioni sul campo e dove è possibile migliorare l'efficienza.
La nuova funzionalità è disponibile per i moduli di ATOM Mobility dedicati a Vehicle sharing e Digital rental moduli.
👉 Scopri di più sui nostri ultimi aggiornamenti della piattaforma:
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